Le placement de produit : qu'est-ce que c'est exactement ? avec l'Unaf


Le placement de produit est formalisé par un contrat. Il désigne toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.



Depuis 2010, la loi et le CSA (Conseil supérieur de l’audiovisuel) ont défini un encadrement qui limite l’usage du placement de produit en France à un certain type de programme :

 

  • les œuvres cinématographiques,
  • les fictions audiovisuelles,
  • les clips musicaux (sauf lorsque ces oeuvres sont destinées aux enfants).

Le placement de produit est interdit dans les autres programmes.

 

 

Les produits ci-dessous ne peuvent faire l’objet d’un placement :

 

  • les alcools,
  • le tabac et produits du tabac,
  • les médicaments (qu’ils soient ou non soumis à prescription médicale),
  • les armes à feu,
  • les préparations pour nourrissons.

Une signalétique du placement de produit a été mise en place par le CSA.

 

logo CSA placement produits

L’apparition de ce pictogramme pendant une minute au début d’une émission et après chaque interruption publicitaire ainsi que pendant toute la durée du générique de fin, informe les téléspectateurs de l’existence de placement de produit. Lors de la diffusion d’un clip musical, le pictogramme apparaît pendant toute la durée de celui-ci.

 

Les émissions contenant du placement de produit doivent respecter 3 exigences :

 

  • leur contenu et leur programmation ne doivent en aucun cas porter atteinte à la responsabilité et à l’indépendance éditoriale de l’éditeur,
  • elles ne doivent pas inciter directement à l’achat des produits ou services d’un tiers et ne peuvent comporter des références promotionnelles spécifiques,
  • elles ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée ces produits, services ou marques.
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