Si les « publivores » existent, force est de constater qu’en général les interminables coupures publicitaires aux heures de grande écoute ne satisfont guère les téléspectateurs. Lorsque, entre 20 heures 30 et 21 heures, l’avalanche publicitaire déferle, combien d’entre nous zappent, pestent contre leur petit écran ou le délaissent en attendant l’accalmie ? Les études d’opinion montrent qu’une large majorité de français contestent la part trop importante tenue par la publicité sur les antennes de télévision[1].

Et pourtant…la commission européenne semble bien déterminée à accorder une place encore plus large à la publicité. Le projet de directive « Télévision sans frontières » qu’elle a soumis au parlement laisse en effet entrevoir un paysage audiovisuel marqué par l’omniprésence de la publicité.

Au programme de la télévision européenne de demain : des pages de publicité plus longues, plus fréquentes et la légalisation du « placement de produit ». Cette pratique, monnaie courante aux Etats-Unis mais jusqu’ici considérée comme une forme de publicité clandestine en Europe, permettra d’intégrer des messages commerciaux au cœur même des programmes. Concrètement, au détour d’un épisode, le héros de votre série préférée pourra expliquer qu’une bonne journée ne saurait commencer sans un verre de jus de fruits de la marque X et un bol de céréales de la marque Y.

Au nom de la qualité de l’offre audiovisuelle et de l’indépendance éditoriale, la CLCV prend fermement position contre ces évolutions. Nous demandons que les restrictions actuelles sur la publicité à la télévision soient maintenues et nous plaidons pour l’introduction de mesures spécifiques relatives à la publicité destinée aux enfants.